Sull’ambiente, l’ecosostenibilità, la “green economy” si è già detto tutto. Valori ineludibili per il futuro di tutti noi.
Comunicare alle persone giuste con il corretto mix di copertura e frequenza è centrale in qualsiasi piano media ma qui facciamo entrare in gioco un altro elemento: la credibilità. Prodotto editoriale e messaggio commerciale mai come in questo caso devono sposarsi per condividere lo stesso insieme di valori. Attiavando un processo moltiplicatore che amplifica l’efficacia del messaggio e rende coerente il passaggio dal contenuto editoriale al prodotto.
Ecco quindi che il nucleo centrale della pianificazione è su tutti i programmi della Tv generalista che condividono la stessa passione per il mondo che ci circonda: Linea Verde, Passaggio a Nord-ovest, Sereno variabile, Voyager, Geo&geo, Alle falde del Kilimangiaro, Che tempo che fa. Programmi a cui andremo ad abbinare il nostro prodotto con sponsorizzazioni e tabellare. Un mattone fondamentale della pianificazione e del link forte che vogliamo creare fra comunicazione commerciale ed editoriale è sul cinema con un prodotto innovativo: il seguifilm ovvero la pianificazione dello spot nelle proiezioni di un titolo specifico. Nel nostro caso: The Lorax, l'adattamento cinematografico dell'omonimo libro per bambini del Dr. Seuss, che racconta di un ambientalista che cerca di salvare la foresta da un avido personaggio senza scrupoli.
Poi, i canali specializzati, la radio, il web, con i prodotti più affini e i programmi più attenti ai valori dell’ambiente.