Una pianificazione efficace, in grado soprattutto di attivare la cosiddetta “call to action”. È quanto ci si attende dalle campagne pubblicitarie dei “Porte aperte”: spingere i clienti potenziali o i semplici curiosi ad andare in concessionaria a vedere i nuovi modelli presentati. Non solo quindi una comunicazione di prodotto, ma una vera e propria campagna sul territorio finalizzata ad avere la massima redemption in concessionaria.
Per ottenere questo risultato abbiamo realizzato un progetto media tattico che può essere utilizzato in sinergia con le normali campagne di comunicazione di lancio dei nuovi modelli. Formati brevi sulla generalista ma di alta qualità grazie a posizioni istituite ad hoc, spot sui canali specializzati, spot e passaggi all’ora esatta sulla radio.
Pianificazione above the line che si completa infine con i cinema Sipra dove è possibile distribuire materiali promozionali o esporre l’automobile.