"Con gli ultimi giorni dell’estate e l’arrivo di settembre c’è un settore ad alta stagionalità che ha assoluto bisogno di comunicare: quello dei prodotti per la scuola il tempo linìbero e per tutte quelle attività dei più giovani che tradizionalmente ricominciano in autunno. Una comunicazione tattica, precisa, puntuale che necessita di spazi altrettanto ben definiti e coerenti.
Comunicazione che non può non tener conto della presenza di due gruppi di responsabili di acquisto , genitori e figli: target secondario e target primario.
L'offerta prevede programmi e canali tv per il nostro target primario: i giovani telespettatori di Rai Gulp, Rai Yoyo e i cartoni di Rai 2 ed infine pensa alle mamme e ai papà con qualche seconda serata e Rai 4. Un mosaico di target che si incrociano ma che trovano nei palinsesti Rai tutte le risposte.
E non solo. C'è il web, con il modulo a target junior di Rai.tv e i portali di Rai Gulp e Rai Yoyo, ed il cinema, con il modulo “Family & kids”, che propone film per la famiglia e per i giovani amanti del grande schermo.
Per andare incontro a capacità di investimento differenti, il progetto Back to school si sdoppia in due percorsi: “Quaderno a righe" e “Quaderno a quadretti” dalla soglia di accesso più bassa. Tutto ciò per offrire a chi ha nei prodotti per la scuola il proprio core business 4 settimane di on air in entrambi i percorsi, con la qualità Rai che su un target così delicato è condizione necessaria e la flessibilità di poter cucire la pianificazione in base alle proprie esigenze e ai propri budget."