Michel Gregoire: "La crisi è finita? Difficile dirlo, ma gli indicatori sono positivi"

Intervista al segretario generale dell'Egta (Associazione delle concessionarie di pubblicità televisive e radiofoniche europee) sulla situazione europea del mercato, sul ruolo dell'associazione, sull'approccio dei pubblicitari rispetto alle nuove tecnologie e molto altro.
 

PUBBLICITA' PER AREE GEOGRAFICHE (milioni di US$)

Il mercato torna a crescere
Dopo la flessione della congiuntura mondiale che ha caratterizzato la stagione 2009, oggi il mercato sembra tornare a crescere. Lo confermano indicatori provenienti da quasi tutti i Paesi del mondo. Forse la recessione economica non è del tutto o dappertutto terminata, ma già vi sono segni di ripresa.
Le quote degli investimenti della tabella indicano che la pubblicità rimane fondamentale per il finanziamento dei mezzi e lo sviluppo economico; la crescita prevista riguarda soprattutto gli investimenti per internet.
Gli investimenti mondiali per grandi aree continentali non sembrano avere complessivamente variazioni di rilievo, ma anche se l’innovazione tecnologica maggiore arriverà dalla digitalizzazione, fino al 2014 certamente resterà forte l’investimento su mezzi ancora non digitalizzati (per esempio: la stampa).
Gli incrementi sui singoli settori dal 2010 al 2014 evidenziano come internet sia la miglior attrazione. La pubblicità televisiva è comunque in crescita. In valore assoluto gli investimenti di pubblicità televisiva continuano a costituire il momento fondamentale della comunicazione commerciale. L’incremento stimato del 5,7% nei prossimi 4 anni significa che la televisione non perderà la leadership dei mezzi sul mercato.