E.Leclerc-Conad: un ipermercato a strisce bianconere

Per la prima volta in Italia si è aperto un ipermercato dentro uno stadio, l’avveniristico Juventus Stadium di Torino. L’occasione meritava la più accorta delle pianificazioni: pubblicità su tutti gli schermi Sipra di Torino e operazioni d’atrio nei due cinema più interessanti per posizionamento strategico e grande affluenza di pubblico. E.Leclerc-Conad ha scelto:

• il foyer dell’Uci Cinemas Lingotto, all’interno del centro commerciale 8 Gallery, dove è presente un suo diretto concorrente,
   
• l’atrio del Cinema Reposi, “salotto” storico nel cuore di Torino. 

Le hostess hanno distribuito depliant e informato il pubblico sulla nuova apertura e sul nuovo e utile "Servizio Drive", che permette di fare la spesa su internet e di passare poi a ritirarla in macchina. Negli atri dei cinema coinvolti è stata messa a disposizione un’area dedicata, che il cliente ha allestito con un desk e due totem personalizzati: questa attività ha permesso di avvicinare 40.000 persone, grazie anche alla buona affluenza nelle sale nel periodo scelto, e di avere una redemption nella prima settimana del +38%.