On air da domani la campagna Fiat Punto Sport che attraversa radio, pagine web e sistema di podcasting, secondo la formula RaiPod messa a punto da Sipra e Rai
Milano, 8 maggio 2006 – Oggi la radio è sempre più mobile: non solo la si ascolta tanto in casa che in macchina, ma la si sente anche su internet e sul proprio lettore mp3, scaricando i programmi preferiti in una sorta di palinsesto personalizzato da condividere con altri. E la pubblicità? Pure, con la nuova formula RaiPod messa a punto da Sipra con Radio Rai e RaiNet, che permette di pianificare i programmi radiofonici più “scaricati” dal pubblico e di “seguirli” con la propria pubblicità in tutte le loro modalità di fruizione: radio, internet e podcasting.
Il debutto, on air da domani, è affidato a Fiat, con la campagna Punto Sport, e a tre programmi di successo delle tre reti: Radio anch’io per Radio1, Caterpillar per Radio2, Prima Pagina per Radio3.
RaiPod prevede
- spot radio nei break collegati al programma
- banner nel portale di Radio Rai (www.radio.rai.it) e nelle pagine web di
ciascuna rete
- spot originale di 15 secondi in posizione singola in testa ai file MP3 dei tre
programmi, scaricabili nell’area podcasting.
«Ancora una volta la radio, - commenta per Sipra Marina Ceravolo, responsabile marketing prodotti Rai - con i suoi ottant’anni, si ripropone come un mezzo straordinariamente moderno, in grado di fare proprie le opportunità offerte sia dalla tecnologia sia dai comportamenti del pubblico, e di seguire come nessun altro mezzo il proprio pubblico ovunque si trovi». Dopo il transistor, l’autoradio e il walkman, è arrivato internet, con la possibilità dello streaming audio, degli approfondimenti e del dialogo con conduttori e protagonisti attraverso e-mail, chat, forum. E ora, sempre attraverso internet, con il sistema di podcasting, che consente di avere i contenuti radiofonici preferiti sempre con sé, di riascoltare e di condividere magari con gli amici, ritornando, in questo modo, ad una fruizione collettiva come quella degli esordi.
L’interazione fra i diversi mezzi permette quindi agli investitori di moltiplicare i target e i contatti raggiunti con i contenuti radiofonici: da quelli più adulti della radio a quelli più giovani di internet e del podcasting. Dai primi 1.245 questionari proposti sui siti di Radio Rai emerge infatti che a scaricare i programmi sono per lo più uomini (83%), di età compresa fra i 18 e i 45 anni (70%), che riascoltano i brani radio più volte (53%), fuori casa (59%), condividendoli con altre persone (36%). Il 63% di chi ha compilato i questionari scarica i podcast per recuperare i contenuti radiofonici.
Un pubblico, dunque, pubblicitariamente interessante, che incrocia il successo del podcasting Rai: i contenuti di Radio Rai, infatti, sono sempre ai vertici nelle classifiche dei download dei file mp3 (Fonte: iTunes), con una media settimanale di oltre 200.000 file scaricati.
RaiPod di Sipra, presentato a Milano nell’ambito della quattordicesima edizione di Radiofestival, è dunque un'offerta pubblicitaria cross-mediale che intercetta pubblici e fruizioni diverse con comunicati pubblicitari che seguono i contenuti radiofonici scelti e i loro diversi terminali: radio, internet, podcasting.
Per ulteriori informazioni:
Maria Teresa Baroni,
Sec Relazioni Pubbliche e Istituzionali
tel. 02624999.49
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