Presentato a Milano il palinsesto editoriale e pubblicitario
L’esperienza positiva di Atene 2004 ha portato RAI a confermare Raidue come rete olimpica dei ventesimi Giochi Invernali che si apriranno a Torino il 10 febbraio 2006. Lo ha annunciato questa sera a Milano il direttore generale, Alfredo Meocci, nell’ambito di un evento voluto da Rai e Sipra per presentare agli investitori il palinsesto editoriale e pubblicitario messo a punto per questo importante appuntamento sportivo, di cui l’emittente pubblica è broadcaster ufficiale.
Per 17 giorni il palinsesto del canale ospiterà telecronache delle gare, notiziari dedicati, programmi di approfondimento e di commento; in diretta saranno trasmesse anche la suggestiva cerimonia di apertura, in programma il 10 febbraio, e quella di chiusura, il 26. Le giornate saranno scandite da appuntamenti fissi: alle 9.00 del mattino il TG Olimpico con la presentazione dei risultati delle gare; a seguire la rubrica Buongiorno Torino che illustrerà le sfide in programma nel corso della giornata, alle 10.00 inizieranno le dirette delle gare e alle 23.00 la rubrica Buonanotte Torino, con un anticipo sulle gare del giorno successivo. Nella notte verranno replicate le gare trasmesse in giornata.
All’interno del programma delle gare, Sipra, di concerto con Rai, ha identificato le discipline che per interesse mediatico, presenza degli azzurri, e ascolti possono rappresentare per la comunicazione d’impresa un’opportunità di presenza particolarmente significativa, e ha creato delle posizioni pubblicitarie ad hoc.
«In questi mesi abbiamo preparato le nostre Olimpiadi, costruendo un palinsesto pubblicitario ben integrato in quello della rete olimpica e di tutta l’offerta editoriale e pubblicitaria RAI - ha dichiarato Mario Bianchi, amministratore delegato di Sipra - Non dimentichiamo, infatti, che le Olimpiadi sono seguite anche dalle tre reti della radio e che a Torino 2006 saranno dedicate pagine Internet e notizie del Televideo. L’offerta pubblicitaria che abbiamo studiato su Tv, radio, televideo e internet offre la possibilità di utilizzare un vero sistema multimediale.».
L’offerta Rai, infatti, si completa con la programmazione radio Speciale Olimpiadi su Radio1, Caterolimpiadi su Radio 2 e Percorsi Olimpici su Radio 3; l’aggiornamento in tempo reale dei fascicoli su Televideo con i risultati e le classifiche delle varie discipline; gli speciali dedicati alle Olimpiadi del nuovo sito di Raisport (www.raisport.it).
Quanto agli ascolti previsti, Torino 2006 si apre sotto i migliori auspici, sia per gli orari più facili da seguire, sia per il maggior interesse che il fatto di ospitare i Giochi suscita nel pubblico italiano. Inoltre l’andamento degli ascolti delle ultime edizioni dei Giochi, sia estivi sia invernali, mostra un forte incremento; complici, naturalmente, anche gli orari, che nelle edizioni di Salt Lake City del 2002 e di Atene del 2004 erano certamente favorevoli.
Per quanto riguarda Salt Lake City, considerando le tantissime ore notturne, il risultato fu molto interessante: complessivamente le oltre 130 ore di diretta produssero quasi 18.000.000 telespettatori (quindi il 32% degli italiani vide almeno 30 minuti di Olimpiadi). Quanto alle Olimpiadi estive, gli ascolti di Atene 2004, con trasmissione delle gare dalle 9.00 del mattino delle 23.00 di sera, l’ascolto medio (non quello complessivo) è stato di 2.815.00 ascoltatori.
Sotto il profilo qualitativo, le Olimpiadi coinvolgono un pubblico di giovani e giovani adulti, principalmente maschi, con forti indici di concentrazione nei cluster Eurisko più pregiati: liceali, arrivati, impegnati, organizzatori. Del resto i dati degli sport invernali, secondo la recente ricerca Eurisko Sinottica 2005, la cui base di riferimento è costituita da coloro che dichiarano di seguire lo sci in tv sempre o spesso, evidenziano un profilo di ascoltatori pubblicitariamente molto stimolante: altissimo è l’indice di concentrazione di imprenditori, dirigenti, insegnanti; si tratta di un pubblico con ampi interessi culturali, che conosce le lingue ed è attento alla tecnologia; che segue gli sport anche dal vivo e ama il gioco; che fa vacanze, va al cinema, fa la spesa, cercando qualità ma anche convenienza. E’ un pubblico con alti consumi, molto attento ai prodotti durevoli ma anche a quelli quotidiani, di largo consumo.
La serata, aperta dalle performance dei campioni del mondo di pattinaggio artistico Barbara Fusar Poli e Maurizio Margaglio, e da altri atleti della nazionale, è stata condotta da Simona Ventura e Gene Gnocchi, testimonial della rete e dei programmi di informazione ed intrattenimento dedicati all’evento. Sono intervenuti Mario Pescante, sottosegretario ai Beni Culturali e ambientali con delega allo sport e Giovanni Petrucci, presidente del CONI. Erano presenti, anche il direttore di Raidue, Massimo Ferrario, e il direttore di Raisport, Fabrizio Maffei.
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